就是经营者个人名字。无字号的营业执照上，经营品者名称栏为空白，经营性质栏为个人经营；经营者姓名为该经营者个人的名字。根据个体工商户名称登记管理办法规定，个体工商户可以不使用名称，个体工商户决定使用名称的，该名称的登记注册适用本办法。所以，个体工商户是可以有店名的，也可以不起店名。
个体工商户管理办法规定，个体营业执照可以是无字号的，在申请执照是给登记人员说明即可，不存在名称概念。